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[映画]

　ドラマと映画が完全連動することで話題の「赤い糸」。原作である同名の携帯小説は累計4000万アクセスを記録するなど、中高生から圧倒的な支持を受けている。主演には、南沢奈央と溝端淳平といったフレュシュなキャストを配役。実はこの「赤い糸」の宣伝戦略は、中高生ターゲットということで、携帯電話をメインにプロモーションしている。

　通常、映画の宣伝は、TVスポットや雑誌、新聞などに予算を割くものだが、宣伝側は「赤い糸」のターゲットである中高生に最も身近なメディアは携帯電話であると判断した。

　また、原作も中高生の日常を描いたリアルなストーリーということで、本作「赤い糸」を“私たちの映画”と感じて応援してもらえるような、他の映画に例を見ない豊富なコンテンツを用意している。

　その、宣伝施策の一つとして動画を多く配信している。予告編や特報映像など、通常のコンテンツに加えて、本編から特報映像まであらゆるメイキングを配信し、「赤い糸」の裏側を見せている。特に本編のメイキングは主要キャストが「今日の日直」として、手持ちビデオで撮影したものをレポートしていく形式をとっていて、動画コンテンツに慣れ親しんでいるターゲットに向けての工夫が施されている。

　それ以外にも、「学生証コンテンツ」という独自コンテンツも特色。これは自分の名前などを入力することにより、ユーザー固有の学生証を発行できる仕組みである。「赤い糸」の登場人物と同じ学校の学生証という設定で、ユーザーに登場人物との連帯感を感じてもらうのが狙いだ。

　この「学生証コンテンツ」を登録したユーザーに嬉しい情報がある。「赤い糸」モバイルサイトにて学生証を登録したユーザーの中から、合計105組210名限定で、いち早くこの映画を観られる“スペシャル試写会”に参加できる。

「スペシャル試写会」詳細
「赤い糸」オフィシャルサイト（モバイルからアクセス）

①11/30（日）15：00開場 15：30開映
松竹株式会社 本社試写室

②12/2（火） 17：30開場 18：00開映
フジテレビ 試写室